Nghiên cứu mang tên "Galaxy brain: The neuroscience of how fake news grabs our attention, produces false memories, and appeals to our emotions" (tạm dịch: "Bộ não thiên hà: Khoa học thần kinh về cách thức tin giả thu hút sự chú ý của chúng ta, tạo ra những ký ức sai lầm và lôi cuốn cảm xúc của chúng ta") đăng tải trên niemandlab.org đã chỉ ra rằng những thông tin mang tính kích thích cao về cảm xúc sẽ có cơ hội lưu dấu trong tâm trí chúng ta một cách mạnh mẽ hơn và được đưa vào các "kho lưu trữ dài hạn" của não bộ.